边际效应之下：从“一年一台海德堡”到停止投资的清醒

边际效应是一个心理学概念，用于描述在同一刺激或情境中，随着该刺激的频率或强度的增加，对个体的心理或行为反应逐渐递减的现象。

投资的边际收益也是一样，随着投资的频率或强度加大，投资收益逐步降低。

以农业为例，假设农民种一块地，只用人力时亩产400斤，如果给农民投资配置一台拖拉机，增产200斤，再配第二台拖拉机，亩产还会增加，但只增100斤。第三台拖拉机的增产效果呢？可能就等于零了。

同样的道理，政府可以通过投资拉动来增加GDP，但是每单位投资带来的新增GDP越来越低，到同样投资而新增GDP接近于零或干脆为零时，经济就落到“中等收入陷阱”里，再怎么增加投资也没用。

联想到自己办厂二十一年购买印刷机的经历，佩服自己年轻时无知无畏的勇敢，也感恩自己及时停止投资的幸运决策。

2005、2006、2007连续三年购买海德堡PM74-4、PM52-4、CD102-4，首付30%设备款，余款70%分三年按月支付。“一年一台海德堡”的奇迹，不是传说胜似传说，很庆幸抓住了“想要发，搞印刷”光辉岁月的尾巴。

2013年搬到现址，购买第四台海德堡CX102-4。房地产依然风光无限，我们没有丝毫犹豫，有四台印刷机就有四台印刷机的业务，海德堡撒撒撒，轻轻松松赚到钱。

2017年卖掉海德堡PM74-4，安装海德堡CD102-5+L。毕竟是长沙第一台连线上光的全新海德堡，业务有得做，利润也还行，只是，统计数据告诉我们，一千万的投资收益大不如前。

2019年卖掉海德堡PM52-4，安装海德堡CD102-4，我们明显感觉“印刷产能增加，收益不升反降”。万幸当年有天闻海外单业务加持，我们没有贷款一次性付款购买设备。

到今天，同行朋友们羡慕印美彩印没有贷款轻装上阵，我却暗自庆幸自己胸无大志不思进取。六年没有投资大型设备，并不是“投资边际效应”的理论支持，只是投资不赚钱就不能傻傻投的朴素想法，禁锢了我们蠢蠢欲动的心。

一个一心求稳小老板的思路分享，您见笑了哈。