印刷老板要不要做个人IP
2025-08-25
各类网络平台，特别是短视频的兴起，印刷行业大小老板你方唱罢我登场，卖笑的，卖惨的，吹牛的，唱戏的，当然也有相对较高水平创意的。我就说一点---某老板穿着短裤衩，在高速生产的印刷机控制台前，和机长海说神聊，生产安全有保证？产品质量能稳定？
秦朔朋友圈的文章作者水平高，摘录《那些小创业者们的困扰》的一部分，与印刷行业朋友们一起学习。
C小姐经营中高端的养生食材和补品，一直在犯愁自己那个自媒体的事儿。下属的建议，客户的要求，包括去听的课程，都说这是一个个人IP的时代，一定要做。
但是对于直播间的人数和反馈，始终不能给她正向的激励，而且对于这件事要怎么往下推进也觉得很迷惘。
个人IP的确是一定要做，但是方向有不同。常见的方向是以获取大流量为目标，通过挂车和直播带货来变现，而这一条赛道已经很卷，并且就算再优质、再有创意的内容，都需要极好的运气加持才能冒出来，谋事虽然在人，成事还得靠天。
这一条路，需要靠持续不断的积累、试错、迭代和坚持才能走通。而大多数创业者和企业家，并不应该以此为方向，尤其不应该以流量为目标。
他们打造个人IP，首先是对自身精神、人生观，以及经营理念的提炼，其次是结合产品和服务将其进行展示和塑造，当然这个过程也需要设计、制作和创意，但这样的气质、精神和理念，绝不会成为大多数网民的理解和向往。
恕我直言，网络受众中的绝大多数是认知贫乏的，思想趋利的，格调庸俗的，行为上则在跟风附势和刻意拧杠之间摇摆，这样的流量不要也罢。
创业者和企业家的个人IP，是用来维系自身圈层、吸引精准人群的，而不是用来做流量变现的。
所以我建议C小姐直播也好、拍摄也好，开心做自己最重要，不要去跟着那些所谓的课程和成功经验去复制，在全民自媒体的时代，都做对了也不见得有结果，还把自己搞得很累，心里也很不舒服。
剩下的，交给懂得提炼和表现的专业人士去配合就好，首要目标是展现真实和有价值的自己，其次目标是能维系老客户并赢得潜在客户的认可，第三目标才是助推产品销售。
C小姐的产品是较为高端的食材和补品，本身就不适合在直播间销售，能吸引到的大流量也不具备较高的消费能力，对于未来发展没有帮助。
多年前那个流量大池子、然后一层层漏斗的模型，在今天早就不适用了。因为获取流量的成本已经极高，而筛选的成本更高，相当于绕了一个大弯子。
诈骗团伙的筛选反而简单，用非常粗陋的口音和拙劣的表达来说自己是司法机关或者银行，连这都能相信并让通话继续的人，这样低的认知和判断力，才是目标对象。
所以现在营销都在讲精准人群，能用对方法的人就能拿到高效的结果，而挑战是：没有一个放诸四海，随时随地都能适用的通行方法，谁都只能边摸索边走。
阅读0